Almanya’da 14 ay evvel kurulan ve “Herkes için lüks” sloganıyla yola çıkan Hamburg merkezli ünlü giysi markası Iluxi, iflas etti.
“Üreticiden tüketiciye” modeliyle dikkat çeken dev firma kaliteli, lüks eserleriyle pazara giriş yapmıştı.
Artı 49’un haberine nazaran, Hamburg merkezli Iluxi, “Herkes için Lüks” sloganıyla girmeyi hedeflediği moda pazarında yalnızca 14 ayda iflas başvurusu yaptı.
14 AYDA BEKLENEN BAŞARIYI ELDE EDEMEDİ
Yüksek beklentiler, finansal zorluklar ve tüketici taleplerinin değişimi markayı sıkıntı durumda bıraktı. 2023 yılında kurulan Hamburg merkezli moda markası Iluxi, kısa müddet içinde iflas müracaatında bulundu. “Herkes için Lüks” sloganıyla dala giriş yapan marka, sadece 14 ayda beklenen başarıyı elde edemedi.
Online satış modeliyle dikkat çeken Iluxi, yüksek kaliteli eserler sunmayı vaat etmişti. Lakin, şirketin, süratli moda akımlarına karşı durma argümanına karşın değişen tüketici taleplerine ve daldaki ağır rekabete ayak uyduramadığı ortaya çıktı.
Markanın kurucusu Edgar Rosenberger, başarısızlığın sorumluluğunu üstlendi ve şirketin iflasının gerisindeki nedenin finansal problemler olduğunu açıkladı. Rosenberger, “Yüksek beklentileri karşılayamadık” diyerek, başarısız finansman tiplerinin şirketin geleceğini olumsuz etkilediğini belirtti.
Markanın başlangıçtaki amacı, “üreticiden tüketiciye” modeliyle dalda farklı bir yer edinmekti. Lakin, tüketicilerin daima yenilik arayışı ve süratli değişen moda trendleri, bu maksadı gerçekleştirmekte yetersiz kaldı.
FAALİYETLERİNE DEVAM EDECEK
İflas başvurusu yapılmasına karşın Iluxi, faaliyetlerine devam etmeyi planlıyor. Lakin, bu durumun ne kadar sürdürülebilir olduğu ise belirsizliğini koruyor. Bölüm uzmanlarına nazaran, markanın geleceği, aldığı finansal dayanağa ve stratejik kararlarına bağlı olacak.
Şirketin, çok üretimden kaçınarak sürdürülebilir bir model oluşturma gayesi, beklenen tesirini gösteremedi. Çinli moda üreticisi Shein’in misal bir stratejiyle büyümesine karşın Iluxi, bu modeli tesirli bir formda uygulayamadı.
Iluxi, yüksek kaliteli eserleri uygun fiyatlarla sunarak, “herkes için lüks” anlayışını benimsemişti. Lakin, moda dünyasında rekabetin ağır olması, markanın kendine sağlam bir yer edinmesini engelledi.
Hızlı modaya karşı konumlanan Iluxi, daldaki değişimleri takip edemedi ve bu durum markayı sıkıntı duruma soktu. Tüketicilerin süratle değişen talepleri, markaların esneklik göstermesini mecburî kılıyor.
Iluxi’nin kurucusu Rosenberger de süratli modayı eleştiriyor ve sürdürülebilirlik vurgusu yapıyordu. Fakat, bu strateji, markanın karşılaştığı rekabetin ve pazarın süratle değişen tabiatının önünde yetersiz kaldı. Tüketicilerin daima yenilik ve trend değişiklikleri beklemesi, Iluxi’nin bölümdeki yerini sağlamlaştırmasını engelledi.
