Dünyanın en değerli markası belli oldu

Uluslararası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Global500-Dünyanın En Pahalı 500 Markası 2025” çalışması sonuçlandı. Araştırma datalarından yapılan derlemeye nazaran Apple, 574,5 milyar dolarla geçen yıl olduğu üzere dünyanın en pahalı markası belirlendi. Şirketin marka kıymeti 2024’te 516,6 milyar dolardı.

DÜNYANIN EN PAHALI MARKASI APPLE

Apple’ı sırasıyla yaklaşık 461,1 milyar dolarla Microsoft, 413 milyar dolarla Google takip etti. Microsoft’un marka bedeli 2024’te 340,4 milyar dolar, Google’ın 333,4 milyar dolar düzeyindeydi.

Söz konusu listede ABD şirketi Amazon yaklaşık 356,4 milyar dolarla 4’üncü, ABD’li perakende şirketi Walmart 137,2 milyar dolarla 5’inci, Güney Koreli Samsung 110,6 milyar dolarla 6’ncı, Çinli Tiktok 105,8 milyar dolarla 7’nci, ABD’li Facebook 91,5 milyar dolarla 8’inci, ABD’li NVIDIA 87,9 milyar dolarla 9’uncu, Çinli State Grid 85,6 milyar dolarla 10’uncu oldu.

Araştırma sonuçlarına nazaran, ülkeler sıralamasında ABD açık orta önde yer aldı. Küresel 500 listesindeki şirketlerin 190’ını ABD’li firmalar oluştururken, 55’i Çin, 36’sı Japonya, 35’i Fransa, 27’si Almanya, 17’si İngiltere menşeli olarak listede yer aldı.

“Ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve prestij kazanıyor”

Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner, dünyanın en bedelli markalarına ait değerlendirmede bulundu.

Birleşmiş Milletler bilgilerine nazaran, global ekonomik büyümenin dingin seyrettiğini belirten İlgüner, “Brand Finance bilgilerine nazaran ise dünyanın en kıymetli 500 markasının toplam kıymeti yıldan yıla yüzde 10 arttı ve bu yıl 9,5 trilyon dolara yükseldi. Toplam bedel yüzde 3’lük global ekonomik büyüme oranını aştı.” dedi.

Devlet tarafından farklı formlarda desteklenmesine karşın Türkiye’nin markalaşmasının şimdi kâfi seviyede olmadığına dikkati çeken İlgüner, şunları kaydetti:

“Ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve prestij kazanıyor. Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın bedeli 4,9 milyar dolar olup bu bedele erişen olmadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı. Ayrıyeten, son 10 yılda en pahalı Türk markası ile global sıralamada en alt sırada yer alan marka ortasında kıymet farkı gitgide açılıyor. Diğer bir deyişle ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve prestij kazanıyor. Örnek vermek gerekirse Avusturya markası Red Bull’un marka pahası 9,7 milyar dolar, Danimarka markası Lego’nun pahası 11 milyar dolar, İsviçre’nin kol saati markası Rolex’in pahası ise 18,8 milyar dolara erişti. Daha da dikkati cazip olanı, Vietnam’ın telekom şirketi Viettel’in eriştiği 6,4 milyar dolar marka bedelidir.”

Bir ulusal markalaşma hareketine gereksinim olduğunu vurgulayan İlgüner, “Sadece kamu değil, özel kesim dahil tüm tarafların iştirakiyle bahis enine uzunluğuna irdelenmeli ve Türk markalarının global ölçekte bedel kazanmasının önü açılmalı.” tabirini kullandı.

Dünyanın en pahalı 500 markasından birinci 20’si şöyle sıralandı (milyar dolar):