İngiltere’deki Reklam Standartları Kurumu (ASA), giysi markası Zara’nın iki farklı reklamını ‘sorumsuzca hazırlandığı’ gerekçesiyle yayından kaldırttı.
BBC’nin haberine nazaran, reklamda yer alan modellerden biri, geri taranmış saç modeli ve üzerine düşen gölgeler nedeniyle ‘çökük ve sağlıksız’ bir görünüm sergilerken; başka modelin düşük yakalı gömlek pozunda ‘çıkıntılı köprücük kemikleri’ dikkat çekiyordu.
Kurum, görsellerin genel kamu sıhhati açısından uygun olmadığını belirterek, Zara’nın bu cins içeriklere tekrar yer vermemesi gerektiğini bildirdi.
“MODELLER SAĞLIKLIYDI, RAPORLARI VARDI”
Zara ise reklamlarda kullanılan iki modelin de sıhhat durumlarını belgeleyen doktor raporları olduğunu belirtti. Şirket, görsellerde yalnızca ufak ışık ve renk düzenlemeleri yapıldığını, imajların dijital olarak değiştirilmediğini savundu.
Marka ayrıyeten 2007 yılında İngiltere’de yayınlanan ‘Fashioning a Healthy Future’ isimli raporun üçüncü tavsiyesini uyguladığını, yani her modelin yeme bozukluklarını tanıma konusunda uzman bir doktor tarafından onaylı sağlık raporu sunduğunu vurguladı.
DAHA EVVEL DE MİSAL YASAKLAR GELDİ
Zara’nın reklam yasağı, İngiltere’de moda reklamlarına yönelik artan kontrollerin son halkası. Temmuz ayında, Marks & Spencer’ın bir reklamı, modelin zayıflığının ‘rahatsız edici’ bulunduğu gerekçesiyle yasaklanmıştı.
Aynı biçimde, bir öteki marka Next de dar paça kot reklamında modelin bacaklarını ince göstermeye yönelik kamera açıları nedeniyle ikaz almıştı.
Bu gelişmelerin akabinde birtakım izleyiciler, çok zayıf modeller kadar, çok kilolu modellerin kullanıldığı reklamların da neden denetlenmediğini sorguladı.
